只须你眷注亏本就会发现【GCICD-777】ゲキ着！ IDOL キュート the BEST，如今的阛阓越来越卷。

也曾表象无尽的亏本电商巨头Yoox Net-A-Porter，前一阵晓谕遣散中国公司，线上业务仅连接到来岁三月。不少一线品牌不得空幻行廉价扣头策略。

到了2024下半年，更是品牌们生涯求变的关节节点。

干系词在随地“极冷”当中，依然有少数品牌成绩傲东说念主，保持了逆势而上的惊东说念主势头。

呦女朱朱

比如事迹暴增的Prada、Miu Miu，笔据Prada集团财报，第一季度净收入大涨16%至11.87亿欧元，优于阛阓阐明，畴前五年股价还累计高潮跳跃180%，高分答卷令东说念主珍惜。

同集团品牌Miu Miu亦然红到发紫，零卖销售额同比增长89%。在泰斗前卫平台Lyst发布的全球最热点品牌榜单上，Prada和Miu Miu程序坐庄冠军位置，连接承包第一和第二。

四肢一个专注亏本范畴的内容创作者，我既是行业的见证者，又是参与者。这些年来亲历了业内的大皆风浪变换，也不禁预想了许多。

在我看来，越是紧缩的时期，品牌越需要改变想路。只好实时调整场地，才能跟得上移时万变的阛阓。

当下的亏本营销，玩法已和从前大不一样，要想杰出重围，必须是“六边形战士”：每一次传播皆得填塞抓东说念主眼球，各个法子高效联动，通过整合筹备、渠说念和宣发，尽可能收尾恶果最大化；在竞争热烈的大事件和进攻节点，作念到昆山片玉，一站式引爆宣发；线下活动也要办出新意，精确触达极具消勤奋的VIC……这些条款统筹兼顾。

像是历峰集团旗下的中枢板块：珠宝手表，以卡地亚、梵克雅宝、江诗丹顿为首的这“三大金刚”，在窘境下依然事迹坚挺，概况连接在行业内领跑，除了居品经典、有深厚底蕴，适合当下耗尽东说念主群的心态，精确高效的施行也必不可少。

比如卡地亚和梵克雅宝，连年来在寰宇范畴内连接举办出圈的活动与展览，江诗丹顿在表展上的宣传，从维度到深度皆号称杰出人物。

卡地亚《百年经典，有味格调》TRINITY 100主题展览

但品牌并非东说念主东说念主皆是六边形战士，濒临错乱的营销任务，也无需强行承担“六边形”时刻，此时，营销平台的进攻性便突显出来，将平台方纳入自身营销疆域，强强聚拢变身六边形战士，正在成为闇练亏本营销所考量的高效策略。

那么，怎么挑选平台方？开端它需要填塞泰斗专科，填塞深耕亏本行业，还要领有强势资源，关节得与时俱进，领有强整合、高度定制的才气，找到这样的合作伙伴，就照旧赢在了起跑线上。

不雅察了当下的奏效者们后，我发现他们还有一个共性，就是皆聘用了和腾讯视频合作。

范友们对于腾讯视频应该不生分，其实它不仅是优质内容平台，更是品牌们施行宣发背后的“黄金军师团”。

那么他们是怎么强强联手，在窘境里奏效破局的呢？

今天就以一个业内insider的角度，来和寰球聊一聊我的发现和想考。

01

让行业大事件变制品牌主场

撬动圈层出圈效应

时装周和表展，是奢品行业的年度重磅大事件，亦然统共品牌铆足了劲的必争之地。

当下的互联网期间，只好拥抱新形态、新技巧，让耗尽者感受到方便高效的定制化体验，才能更好地达成宣传，促进后续下单。

事迹逆势飙升的Prada，在这小数上号称遥遥率先，很早就联袂腾讯视频，在行业大事件中占据C位。

以刚刚畴前的2025春夏男装周为例，Prada和腾讯视频合作直播，借微信打造一键预约体验，带耗尽者设身处地地直播看秀，同期还将直播、公众号、线上宏构店等渠说念买通，收尾从看到买无缝相接的一条龙式传播恶果。

前一阵的FENDI 2024秋冬女装秀【GCICD-777】ゲキ着！ IDOL キュート the BEST，也和腾讯视频深度合作，不仅对秀场进行全程直播，还联袂腾讯前卫优质施行资源和专科内容定制才气，从APP/PC/OTT三端邀请不雅众云看秀，从秀前预热、秀中引流到秀后回来，取得2000万大秀总播放量。

在腾讯视频的筹备下，品牌还不错携明星资源解读大秀，内容丰敷裕深度，崭新多维的角度很受耗尽者心爱。结合腾讯视频自带的顶配资源，360度共享品牌故事，在整个时装周期间恶果瞩目。

钟表与遗迹2024表延期间，无边顶奢手表纷纷聘用和腾讯视频深度合作。

一方面腾讯视频自己就是官方政策合作伙伴，在行业大事件的资源层面有先发上风，另一方面它擅长和品牌共创全链路营销决策，比如丰富精彩的直播、邀请业内大佬解读行业趋势等等，联动多内容形态收尾全天候、全场地、立体化、高声量，惩处品牌在各个营销法子的问题，相配高效释怀。

比如在钟表与遗迹2024表延期间，联手弥远合作伙伴IWC，携品牌大使吉赛尔·邦辰、品牌朋友王阳现身表展现场，激发了不小的震憾。再结合品牌CMO独家专访，泰斗新品信息行业发布，用更动想维和品牌共创奏效。

相似是看中腾讯视频官方政策合作伙伴上风及行业大事件营销定制实力，万宝龙也聘用和腾讯视频共创传播，后者围绕万宝龙新品和艺东说念主井柏然，为品牌索求了“深海登攀”的传播点，以专科彰显其“懂得”品牌诉求与理念的营销实力。

萧邦全球品牌大使朱一龙，惊喜现身表展现场，与萧邦和腾讯视频整个在日内瓦带来初度直播。

直播中，他不仅与手表博主、萧邦眷属成员虚幻联动，还从我方的视角对新表进行解读，高质地的视频内容，在国内无边影迷和表迷中有着很高的传播度。

耗尽者对此雅俗共赏，概况一键触达我方所爱、想看的内容，云逛表展的体验备受好评。最终腾讯视频为2024“钟表与遗迹”日内瓦高等钟表展带来2亿+样式总曝光，直播总不雅看突破1000万+，数据和口碑皆卓越可不雅。

02

独家高定整勾通销

解围同质化竞争

如今多样奢品活动层见叠出，未免存在高度同质化的瓶颈，只好作念出突破和特色，并配合高效的施行，才能跑赢其他竞品。

开端办展或活动必须深度经心，叙事要高等、能挖掘出品牌的价值中枢，还要郑重本色体验，不成让不雅众以为有距离。

比如《前卫宣言丨嘉柏丽尔·香奈儿》上海大展，就是最近的大热话题。我照旧第一期间去到现场看展，感觉相配震撼，展览现场细节满满，多样疏淡展品、酷好互动法子，让不雅众千里浸式地了解品牌理念。

腾讯视频也四肢合作方参与，夏娃的诱惑香奈儿颠覆传统的先锋精神越发长远东说念主心，线上线下皆有很高的眷注度。

除线下事件外，高质感内容的上线与宣推亦然奢品营销至关进攻的营销技巧，代表性案举例《寻香梦旅》，针对这部记录片的施行，迪奥联袂腾讯视频，共同探寻品牌新叙事，以更动营业模式激活高定香水感觉经济，开启了前所未有的新玩法。

自己品牌记录片属于小众高知东说念主群的怜爱，迪奥则但愿冲破传播上的壁垒，结合腾讯视频多维资源上风及腾讯前卫频说念在前卫圈层的影响力，最终收尾了高曝光与深商讨，让迪奥引以为傲的香水文化愈加踵事增华。

在线上，腾讯视频发布独家版权预报片四肢传播预热，同期笔据品牌文化价值进走时维整合，定制兼具广域曝光与精确渗入的全链路决策。

随后，对迪奥上海记录片中国首映式的传播进行多维报说念，助力记录片上线获取最大眷注度。记录片在腾讯视频上映后，腾讯视频站内保举、多维CUT内容保举等运维资源，让品牌记录片这个小众高等的叙事方式，最终取得全网几千万+的曝光与商讨，妥妥的破圈。

除了联动线上线下，奢品营销还需要郑重连接性和潜力，通过一次次高质地的活动展览，束缚强化品牌形象。

像是最近的LV城市书店活动，就在搪塞媒体上多样刷屏，选址在北京饱读楼、亮马河、798、国贸地标，一城四地同期进行，千里浸式融入北京范儿。

其实这一活动照旧变成弥远筹备，之前LV就曾在上海、深圳等城市开设书店咖啡，此次来北京，刚一上线就自带流量，激发无边耗尽者自愿体验打卡。现场嘱托十分经心，会通了城市文化、前卫、旅行等诸多热点元素，将品牌特色无缺结合土产货生活方式。

再比如照旧和腾讯视频政策合作多年的卡地亚，打造过许多有影响力的活动与大展。

以“一场派对，两面东说念主生”为主题的Clash de Cartier双面魔力展览及派对，Cartier“方圆无界派对之夜”等，皆是笔据品牌传播诉求更动定制合作、进行共创。这些活动连接举行，便能取得愈加精确、更褂讪长情的东说念主群，给品牌潜移暗化带来长线收益。

而针对具有超高艺术质感的告白大片，腾讯视频更擅长基于原生内容作念深端倪挖掘，以收尾从1到多的营销恶果，举例2023年其针对鬼才导演盖·里奇Guy Ritchie为Tank Française手表制作的告白大片所伸开的传播。

腾讯视频邀请前卫主播Linda李静，钟表文化民众白映泽，作者、电影文化琢磨者李舒，从不同角度共享卡地亚Tank Française手表与他们的故事，将单一告白短片升级为多端多形态内容，通过连接挖掘品牌故事的深厚价值，收尾卡地亚品牌文化更多元、正常的心思共振。

03

把抓原土节日、定制原创IP

有声量更走心

中国特色的节日节点，亦然各大品牌的必争之地，以行将到来的七夕为例，近期梵克雅宝在寰宇各地开启高珠限时体验空间，通过和腾讯合作，在小程序松懈预约，就能亲临现场感受欢畅挽救的体验。

此前，腾讯视频初度平台施行合作了梵克雅宝《期间、当然、爱》艺术展，两边在七夕节推出“期间的诗篇”限时体验空间，邀请多范畴头部达东说念主整个品鉴世家珠宝与手表，共同渡过节日、留住好意思好的回忆，为耗尽者带来温度和心思共识。

若是想要愈加私有的原创筹备也没问题，腾讯视频还会阐明细腻的内容制作才气，联动艺东说念主KOL等资源，笔据品牌诉求定制原创视频栏目IP。

比如腾讯视频本年罕见筹备的原创IP《偶遇》，就以探索城市和珠宝手表的关系为主题，采集品牌方、艺东说念主进行三方共创，通过多渠说念聚拢强曝光，抽丝剥茧地探索品牌历史与理念故事，给意见群体留住唯一无二的走心印象。

丰富且极具代入感的切入角度，能很好地称心精英阶级种草需求，让耗尽者千里浸式多渠说念感受品牌文化，弥远来看也有助于促进耗尽滚动。

04

明星玩法定制收尾着力最大化

远超代言旧例价值

对明星、达东说念主合作这一模式而言，那些走在前沿的大牌早已不局限于旧例明星代言，而是在尝试以更多元的方式，收尾“量身定制”般的艺东说念主合作。

像是2025春夏男装周期间，腾讯视频就联手LV等诸多品牌和看秀嘉宾，定制独家视频和创意筹备，王嘉尔和路易威登旅行的Vlog用更崭新酷好的方式传递品牌中枢价值。

此外，腾讯视频还带来一系列罕见筹备，比如“前卫玩家”AI意思意思卡组解锁，腾讯视频邀请8位看秀嘉宾登录前卫玩家闯关世界，结合当下年青群体眷注的新科技、新话题，开启时装周明星采访内容全新模式，相配与时俱进。

无论弥远照旧短期艺东说念主合作，腾讯视频皆能基于举座Campaign定制，给出最允洽品牌当下策略的决策与内容定制。

不雅察了这样多迎风而上、阐明强劲的亏本品牌，我发现腾讯视频在背后饰演了相配进攻的脚色。

我我方创业亦然聘用深耕在腾讯平台，11年来见证了腾讯生态的发展。从图文到视频的兴起，再到高奢品牌的深度参与，在我看来，腾讯视频在亏本营销上具有雄壮的先天上风，之前受邀进入腾讯亏本峰会时，对此亦然深有叹惋。

腾讯视频不仅领有行业大事件官方身份，用户体量和隐敝东说念主群亦然无可比较，还领有雄壮的平台资源和全链宣推才气，也因此占据了亏本营销宣发必入平台的位置。

而它主打的营业共创模式，对于亟待破局、寻求定制化施行的亏本牌来说，号称是一种营销界的高定，精确戳中需求。

所谓营业共创所带来的营销高定，其实指的就是改变想维、联袂共创，深度全面地分析品牌诉求，通过全平台资源定制，带来愈加因地制宜的高效营销策略。

这种模式具体体咫尺五个方面：行业大事件，比如时装周、表展；品牌大事件，比如体验空间、展览，节点营销、明星合作，致使还能为品牌定制原创IP，带来量身定作念、唯一无二的高效决策。

成绩于品牌和腾讯视频的共创，当下对于营销的痛点概况被逐一击破，收尾“精确触达、引爆赋能、心智升华”，让整个营销事件得到全链条的添砖加瓦。

在我看来，闇练的亏本牌想要寻求突破，寻求平台进行强强聚拢将成为制胜趋势。

以腾讯视频为首的平台方，自己等于积蓄了3800W+中枢奢好意思东说念主群的掘金传播场，具备先进的数字营销才气和针对奢品营销的一站式定制作事，背靠腾讯全域生态所具有的全链路买通上风和生态流量调理才气，腾讯视频与微信的触点联通运营，是其他平台无可比较的十足上风。

数字化对奢品营销的冲击将连接进行，借助腾讯视频以共创模式收尾解围，将在充满省略情的营销环境下为品牌带来更多详情趣的奏效可能，品牌与平台的强强聚拢，营业共创、高等定制的模式，正在成为引颈整个行业的新趋势。